Fly FM cherche son prochain DJ IA en échange du clonage de sa voix et de sa personnalité
La radio malaisienne Fly FM propose à des candidats de devenir la base de son prochain DJ virtuel. À la clé : un contrat de 2 000 ringgits par mois en échange de l'utilisation de leur voix, personnalité et style pour créer un « jumeau numérique ». Une annonce qui soulève déjà des questions sur les droits liés à l'identité des artistes.
En Malaisie, la radio Fly FM cherche son prochain DJ… sous forme d'intelligence artificielle. Baptisé Project NextGen, le recrutement proposait aux candidats de devenir la base d'un « digital twin » capable de reproduire leur voix, leur personnalité et leur style. À la clé : un contrat de 2 000 ringgits malaisiens par mois, soit environ 430 euros.
Les candidats devaient envoyer une audition de 30 secondes. Cinq finalistes devaient être sélectionnés, avant que trois d'entre eux ne signent avec la station. Ils devaient ensuite laisser leur double numérique prendre les commandes d'un programme musical pendant une journée, puis présenter leur propre émission IA pendant un mois. La technologie utilisée est fournie par ProxifAI, spécialisée dans les « digital twins » et les identités numériques sous licence.
Le projet a rapidement fait réagir en ligne. Plusieurs commentaires ont notamment questionné le montant proposé et surtout l'étendue des droits accordés sur la voix et l'identité des candidats. Fly FM affirme que les participants donnent leur consentement à la création de leur double numérique, mais la station n'avait pas répondu publiquement aux interrogations sur les conditions exactes d'utilisation au moment de la publication de Marketing-Interactive. Les publications liées au projet avaient par ailleurs été retirées des réseaux sociaux et du site de recrutement au 18 septembre.
Ce n'est pas la première expérience de Fly FM avec l'IA. En 2023, la station avait lancé Aina Sabrina, présentée comme la première DJ radio IA de Malaisie. Elle animait alors une émission de deux heures en semaine et pouvait notamment effectuer des recommandations musicales et mixer en temps réel.
Fly FM n'est d'ailleurs pas la seule à expérimenter ce type de technologie. Spotify DJ, lancé en 2023, propose désormais des commentaires vocaux générés par IA et est disponible en français depuis mai 2026, sous la voix de Maïa.
Avec Project NextGen, Fly FM pousse toutefois le concept un cran plus loin : il ne s'agit plus seulement de créer une voix artificielle, mais de transformer l'identité d'une personne réelle en animateur numérique.
